Cada día mientras vemos la televisión nos tragamos decenas de anuncios: uno tras otro, de 6 minutos en 6 minutos (como si fuera poco), y parece que no se acaban. A pesar de que muchas veces desconectamos durante los intervalos publicitarios, siempre hay algo que nos absorbe y que memorizamos de ellos: la música. Si no te lo crees, dale al play, cierra los ojos y verás como recuerdas esta melodía:
Mientras realizaba este post me han venido a la cabeza infinidad de canciones que cuando sonaban en la televisión me hacían mirar a la caja e incluso cantarlas, y es que muchas han llegado a marcar una época en la tv:
Coca Cola siempre ha sido uno de los expertos en seleccionar la música de sus anuncios. Además del ya recordado "Pita del", quién no se acuerda del mítico "Chihuahua" o del "¡Despedido!".
Uno de los jingles más famosos es el que todavía cantan los niños a la hora de la merienda, mientras untan el pan con su crema de chocolate preferida:
La mayoría de estas han sido ritmos que hemos tarareado, pero hay otras que han dado mucho de que hablar y parodiar...
Podía seguir dos horas poniendo ejemplos. Espero que hayáis pasado un buen momento recordando estos anuncios. Os animo a compartir la música y los anuncios que habéis cantando hasta en la ducha.
Un saludo,
Edu Blanco
Coca Cola: Del pita pita del
La música y la publicidad son pareja desde hace muchos años. Muchas canciones se han convertido en éxito gracias a su aparición en un anuncio y muchos anuncios se han convertido en históricos por su música. Sin embargo, cuando vemos el anuncio no somos conscientes de la importancia que tiene la música que lo acompaña. Según algunos expertos, entre ellos Fernando Montañés, autor del libro "Historia iconográfica de la música en la publicidad", el 90% de los anuncios de tv tienen algún tipo de música, lo que nos muestra lo imprescindible que es esta.
¿Qué efecto tiene la música en el consumidor? Se han llevado a cabo numerosos estudios y aunque hay muchas conclusiones en el aire, se ha demostrado que la música estimula la memoria y que al aparecer esta aumenta nuestra capacidad para recordar la información que la acompaña. Además, la música ayuda a crear y a fomentar asociaciones emocionales positivas hacia la marca y el producto.
Esto ha hecho que las marcas lo consideren algo fundamental y por ello invierten numerosos recursos en elegir bien la música que utilizan en sus anuncios. Pueden crear canciones propias específicas para el producto o utilizar canciones ya existentes. De esta manera diferenciamos entre música original y música prestada.
¿Qué efecto tiene la música en el consumidor? Se han llevado a cabo numerosos estudios y aunque hay muchas conclusiones en el aire, se ha demostrado que la música estimula la memoria y que al aparecer esta aumenta nuestra capacidad para recordar la información que la acompaña. Además, la música ayuda a crear y a fomentar asociaciones emocionales positivas hacia la marca y el producto.
Música y publicidad, pareja de éxito
Esto ha hecho que las marcas lo consideren algo fundamental y por ello invierten numerosos recursos en elegir bien la música que utilizan en sus anuncios. Pueden crear canciones propias específicas para el producto o utilizar canciones ya existentes. De esta manera diferenciamos entre música original y música prestada.
Música original
Por lo general tiene mayor efectividad que la música prestada, ya que presenta una relación más directa con el producto y la marca. Se busca que las letras sean pegadizas y fáciles de recordar. Se difunden anuncios cortos que hacen que el espectador desee verlo entero y se utilizan medios de difusión viral. Además se asegura la exclusividad, ya que esa canción solo recordará a nuestro producto y marca. En definitiva, es probable que acabes cantándola o silbándola por la calle.
Dentro de la música original encontramos:
Por lo general tiene mayor efectividad que la música prestada, ya que presenta una relación más directa con el producto y la marca. Se busca que las letras sean pegadizas y fáciles de recordar. Se difunden anuncios cortos que hacen que el espectador desee verlo entero y se utilizan medios de difusión viral. Además se asegura la exclusividad, ya que esa canción solo recordará a nuestro producto y marca. En definitiva, es probable que acabes cantándola o silbándola por la calle.
Dentro de la música original encontramos:
Jingle: canción corta, pegadiza, creada expresamente para el anuncio. El producto y la marca suelen ser protagonistas de la música. ¡¡Leche, cacao, avellanas y azúcar... Nociiiiillaaaa!!
Las muñecas de Famosas
Canción creada: muy similar al "jingle", pero de mayor duración. Un ejemplo: Libreta Central Hispano, Raffaella Carra
Música genérica: tema instrumental creado para una marca concreta. Colacao - Yahel es un ejemplo de ella.
Banda sonora: tema musical enfocado a reforzar las imágenes. Un ejemplo: Liga Endesa ACB
Música prestada
Consiste en la utilización de música ya existente. Supone un menor gasto para la empresa, pero no se asegura la exclusividad de la canción, por lo que encontramos algunas que han sido reutilizadas. Dentro de la música prestada encontramos:
Música prestada
Consiste en la utilización de música ya existente. Supone un menor gasto para la empresa, pero no se asegura la exclusividad de la canción, por lo que encontramos algunas que han sido reutilizadas. Dentro de la música prestada encontramos:
Cover: versión de un tema conocido; imitación realizada por especialistas.
Coca Cola Light - Mecano
Adaptación: versión modificada de un tema cambiando la letra, variando la música... Caldo Gallina Blanca - Toa Jesulín
Original: utilización de la música original. No hay modificaciones.
Estrella Galicia - Raphael, Escándalo
Música de librería: música libre de derechos o de bajo coste. Spot Air France - L Envol
La música no solo acompaña al anuncio y llama la atención del espectador, sino que cumple una serie de funciones:
La música no solo acompaña al anuncio y llama la atención del espectador, sino que cumple una serie de funciones:
- Reforzar el contenido del anuncio. Un ejemplo que seguro que has cantado:
IKEA - Esto no se toca
- Ayudar a memorizar el mensaje y el producto. Hellmanns Mayonesa
- Estructurar el anuncio resaltando lo más importante. ¿Cómo? Mira este ejemplo: Kit Kat Senses
- Captar la atención del oyente y despertar interés en el mensaje. El siguiente ejemplo lo consiguió a la perfección:
Atún Calvo - Sacatun
- Facilitar que llegue el anuncio a un tipo concreto de público. Aquí tienes un ejemplo: Alucina Vecina
Mientras realizaba este post me han venido a la cabeza infinidad de canciones que cuando sonaban en la televisión me hacían mirar a la caja e incluso cantarlas, y es que muchas han llegado a marcar una época en la tv:
Coca Cola siempre ha sido uno de los expertos en seleccionar la música de sus anuncios. Además del ya recordado "Pita del", quién no se acuerda del mítico "Chihuahua" o del "¡Despedido!".
Coca Cola - Chihuahua
Coca Cola - Despedido
Uno de los jingles más famosos es el que todavía cantan los niños a la hora de la merienda, mientras untan el pan con su crema de chocolate preferida:
Leche, cacao, avellanas y azúcar... Nooociiillaaa
Otra marca de refrescos que marcó una época con sus melodías fue Trina. Las canciones de sus anuncios eran de lo más original. ¿Tú también te tatuaste a Iván Campo?
Trina - Ser natural
La mayoría de estas han sido ritmos que hemos tarareado, pero hay otras que han dado mucho de que hablar y parodiar...
Lotería de Navidad 2013
Podía seguir dos horas poniendo ejemplos. Espero que hayáis pasado un buen momento recordando estos anuncios. Os animo a compartir la música y los anuncios que habéis cantando hasta en la ducha.
Un saludo,
Edu Blanco
Muy buenas Edu,
ResponderEliminarMe ha parecido muy interesante tu post. Sin duda la música es un factor fundamental en una campaña. En muchas ocasiones incluso la canción ha creado más gancho incluso que la propia campaña, tal es así que la vinculación en nuestra mente perdurará en el tiempo.
En mi caso personal tengo un ejemplo en mente. Esta campaña de Vodafone (http://youtu.be/zHZM6fYPhcM), que al no ser un campañón como tal, la canción logró una gran popularidad, tal es así que consiguió escalar posición en el top de ventas de iTunes Store. Para mi, por ejemplo, es inevitable escuchar esta canción y no vincularla a Vodafone. Esto quiere decir que el gancho existe y funciona.
PD: La canción es "Feel So Close" de Calvin Harris
Enhorabuena por tu blog.
Un saludo
Muchas gracias por tu comentario, Fer.
EliminarTotalmente de acuerdo contigo. Tu ejemplo es clarísimo. Si oímos una canción y la vinculamos a una marca/producto es que la empresa ha hecho bien su trabajo.
Y por cierto, la canción es muy buena.
Un saludo y gracias!
Hola Edu!
ResponderEliminarEl post super interesante. Todos tenemos en la BSO de nuestra vida varias canciones que hemos conocido gracias a los anuncios. En mi caso, la canción que descrubrí gracias a un comercial fue la de "No puedo vivir sin ti" de los Ronaldo, que utilizaron para el anuncio de Ikea, buenísima! Y considero que acercó de alguna manera la marca sueca a España.
Un saludo!
Muchas gracias por tu comentario, Teresa!
EliminarMe ha gustado mucho lo de "BSO de nuestra vida". En cuanto al anuncio, qué mejor manera que acercarse al consumidor español que con Los Ronaldo y esta canción.
Dejo aquí el anuncio por si alguno quiere verlo: http://youtu.be/sc4_a15GWlo
Un saludo!!
Hola Eduardo,
ResponderEliminarEstupendo post, enhorabuena!! y que además nos trae recuerdos......
y que nos trae recuerdos,
Quién no dice nada después de oir "Tosta Rica"? Este anuncio de los años 80/90 y que cantaba Teresa Rabal se nos quedó en la memoria y como digo todavía lo tarareamos si las famosas galletas salen a relucir......Cierto que una música pegadiza y que rime se queda para siempre
http://youtu.be/9MRgQzP0LUo
Qué bolis se usaban en aquellos años? el material escolar de cualquier estudiante, quienes los usaron en los años 80 todavía recuerdan que el Bic Naranja escribe fino y el Bic Cristal escribe normal. Y podrían seguir tarareando: “dos pinturas a elegir, Bic, Bic, Bic, Bic, Bic”. Una vez conseguida una melodía tan pegadiza como esa, los responsables de la empresa francesa no tuvieron que preocuparse por ningún aspecto más de sus anuncios.
http://youtu.be/QvABm3Jkras
un saludo
Muchas gracias por tu comentario, Beatriz. Me alegro de que te haya gustado y traído recuerdos positivos.
EliminarNo conocía el de Tosta Rica y eso que me comía paquetes enteros cada desayuno y merienda. El de Bic es más conocido, pero a pesar de haber oído alguna vez la canción nunca me había dado cuenta de lo bien que transmite el mensaje sobre ambos bolígrafos. La estrategia es perfecta.
Un saludo
Muy bueno tu post Edu.
ResponderEliminarMe ha hecho recordar otros anuncios de mi niñez y que no era capaz de quitármelos de la boca.
¿Quién de mi edad no ha cantado este? "Yo soy aquel negrito del África ..."
Creo que la música en un anuncio es la parte más importante.
Saludos
Muchas gracias por tu comentario, Verónica.
EliminarEste era uno de los que me quedé con ganas de poner en el post. Quizás es uno de los más conocidos y estaba seguro de que alguien lo compartiría. Muchos años después la canción sigue sonando y todos al instante pensamos en Cola Cao.
Dejo aquí en anuncio por si alguno es más de Nesquik y no lo conoce: http://youtu.be/vyup1hs-vDA
Saludos!
Felicidades me parece que haces una reflexión bastante acertada sobre los distintos estímulos que se utilizan en las campañas publicitarias para captar nuestra atención, y evidentemente uno de los más importantes es la canción o melodía que acompaña a las imágenes. Cuando el publicista ha conseguido que esta sea impactante con el paso del tiempo es frecuente que sólo recordemos la canción y siempre la asociemos al producto que nos presentaban.
ResponderEliminarUn abrazo
Muchas gracias por tu comentario, Isamari.
EliminarTotalmente de acuerdo con tu reflexión. Especialmente importante es que la música y las imágenes traten de transmitir el mismo mensaje. Ese recuerdo asociado al producto es lo que buscan las empresas y muchas, como estamos viendo, lo consiguen.
Un saludo
Muy interesante tu post, Edu, y se ve que te lo has "curado" un montón. Yo soy de la opinión de que vivimos nuestras vidas asociadas a una banda sonora particular, como sucede en las películas. Seguro que todos relacionamos determinadas canciones con momentos de felicidad, de nerviosismo, de relax…, o sea, "conectamos" una música a una imagen o un recuerdo que nos produce un sentimiento. Lo mismo nos sucede con los anuncios, y de eso se valen los publicistas para conseguir que relacionemos en nuestra mente la música del anuncio y el producto anunciado, y recordemos éste último simplemente al escuchar la misma música, sin necesidad de ver el anuncio en cuestión… un éxito y un ahorro.
ResponderEliminar¡Enhorabuena! Me has hecho pasar un buen rato haciéndome recordar una buena parte de la banda sonora de mis años pasados.
Muchas gracias por tu comentario Julia.
EliminarLo has descrito a la perfección. Esa asociación de sentimientos y emociones con una canción determinada es lo que utilizan las empresas para atraer al espectador. Como dices en la mayoría de los casos es un éxito y aunque el "lalala" de Raphael para la Lotería no lo parezca, también lo fue.
Me alegro de que hayas disfrutado leyendo el post. Un saludo!
Fantástico Eduardo, una interesante reflexión. Da gusto leer un texto tan bien escrito.
ResponderEliminarMi canción favorita es la del Colacao, la canción que decía:...yo soy aquel negrito del África. .....
Marcó una época en la publicidad.
Sigue escribiendo.
Muchas gracias por tu comentario, Marga.
EliminarEsa canción sigue en la mente de todos los niños que hemos tomado Cola Cao.
Un saludo
Genial Edu!!!
ResponderEliminarUn post interesante y ameno. Yo soy de la generación del Colacao y "Yo soy aquel negrito…." Ya he visto varios comentarios haciendo referencia a ella. Son tiempos casi prehistóricos (si hablamos de publicidad). En aquella época, las campañas no eran tan fugaces como ahora, así que esa canción nos acompañó durante muchos años.
Enhorabuena
Muchas gracias por tu comentario, Maite!
EliminarMuy interesante tu apunte, ya que no había pensado en ello. Como dices, seguramente ese sea el motivo por el que tantos comentarios aluden a ella. La fugacidad de la publicidad de ahora puede ser buena, pero en otros aspectos no lo es.
Un saludo y gracias!
Hola Edu!
ResponderEliminarMi propuesta es mi primera colonia, "CHISPAS", anuncio de los 80, que a mi me encantaba, pues era mi época de preadolescente,y me sentía muy identificada con dicho anuncio. De hecho,utilicé la colonia Chispas, durante una larga temporada!!!!
Un beso
Laura
Muchas gracias por tu comentario, Laura!
EliminarNo conocía la colonia ni el anuncio, pero la letra de la música es perfecta para atraer al consumidor, en este caso, a los niños y preadolescentes.
Dejo aquí el anuncio por si alguien no lo conocía: http://youtu.be/Y18jIMMNoHA
Un saludo!
Hola Edu. Me ha encantado el blog, y me ha hecho recordar épocas de mi vida que he vivido en familia delante de la televisión, e incluso acabo de soltar unas lagrimillas!!!
ResponderEliminarMis preferidos son los navideños, y más concretamente los de los turrones o cavas, donde se ve la estampa navideña de la familia y amigos unidos, otra lagrimilla más!!!
Por eso recuerdo especialmente el de "Turrones el almendro" con su canción: "vuelve a casa vuelve por navidad". Un beso y enhorabuena
Muchas gracias por tu comentario, Charo!
EliminarLa verdad es que los anuncios navideños merecen un post de estudio porque nos producen unas sensaciones y emociones que difícilmente olvidamos. Concretamente el de Turrones El Almendro transmite un mensaje muy acorde a la época navideña, por lo que su emisión en esta época transmite un mensaje claro y que cala en el consumidor.
Dejo aquí uno de los diversos anuncios de esta marca: http://youtu.be/K_BsqS-D-9Y
Un saludo y gracias!